5 Media Sosial Paling Menguntungkan Kreator Konten: YouTube Teratas, TikTok Menyusul

YouTube menempati posisi pertama sebagai media sosial paling menguntungkan bagi kreator konten dengan 28,6 persen responden, disusul TikTok, Facebook, Instagram, dan X. Setiap platform punya mekanisme monetisasi dan besaran bayaran yang berbeda.

Data itu berasal dari riset Future of the Creator Economy Report 2024 yang digelar Epidemic Sound dan melibatkan 1.500 kreator berpenghasilan. Survei ini memetakan platform mana yang paling banyak menghasilkan uang bagi kreator, sekaligus menyoroti cara kerja monetisasi di masing-masing layanan.

Hasilnya, YouTube bukan hanya populer sebagai tempat menonton, tetapi juga sebagai sumber penghasilan utama. TikTok menyusul di posisi kedua, lalu Facebook, Instagram, dan X. Urutan ini menunjukkan bahwa platform dengan program berbagi pendapatan iklan masih mendominasi.

Kronologi Riset dan Urutan Platform

Riset Epidemic Sound dilakukan pada 2024 dengan melibatkan 1.500 kreator yang sudah memiliki penghasilan dari konten digital. Responden diminta memilih platform yang paling menguntungkan bagi mereka. Hasilnya dirilis dalam laporan bertajuk Future of the Creator Economy Report 2024.

YouTube memimpin dengan 28,6 persen. Posisi kedua ditempati TikTok dengan 18,3 persen, lalu Facebook 16,5 persen, Instagram 11,8 persen, dan X 6,3 persen. Sisanya tersebar di platform lain atau tidak menjawab.

Urutan ini bukan tanpa alasan. YouTube dan TikTok punya program monetisasi langsung berbasis iklan dan tayangan. Facebook juga memiliki program serupa, sedangkan Instagram lebih bergantung pada kerja sama merek. X menawarkan bagi hasil iklan dengan syarat tertentu.

Yang menarik, besaran pendapatan di tiap platform sangat bervariasi. YouTube, misalnya, dilaporkan membayar 5 dollar AS hingga 15 dollar AS per 1.000 tayangan iklan untuk kreator dengan audiens mapan. TikTok lewat Creator Rewards diklaim bisa memberi imbalan hingga 20 kali lipat dibanding skema lama.

Facebook punya program Creator Fast Track yang menyasar kreator dari platform lain. Instagram mengandalkan konten bersponsor, sementara X menghitung pendapatan dari tayangan pengguna terverifikasi. Semua mekanisme ini yang membuat peringkat berbeda dari popularitas semata.

Pihak yang Terlibat dan Pernyataan Mereka

Epidemic Sound sebagai lembaga riset tidak memberikan kutipan spesifik dalam laporan yang dikutip. Namun, data yang mereka kumpulkan menjadi rujukan sejumlah media. Platform-platform besar juga merilis klaim masing-masing terkait pembayaran ke kreator.

YouTube mengungkapkan telah membayar lebih dari 100 miliar dollar AS (sekitar Rp 1.810 triliun) kepada kreator selama periode 2021 hingga 2025. Angka ini menunjukkan skala ekonomi kreator di platform video tersebut. YouTube juga memakai metrik Revenue per Mille (RPM) untuk menghitung pendapatan per 1.000 tayangan.

TikTok melalui program Creator Rewards menyatakan kreator berpotensi mendapatkan imbalan hingga 20 kali lebih besar dibandingkan skema monetisasi sebelumnya. Sebelum program itu, laporan menyebut TikTok membayar sekitar 0,02 dollar AS hingga 0,04 dollar AS per 1.000 tayangan.

Facebook menyebut telah membayar hampir 3 miliar dollar AS (sekitar Rp 54,3 triliun) kepada kreator sepanjang 2025. Jumlah itu menjadi pembayaran tertinggi sepanjang sejarah platform. Facebook juga menawarkan Creator Fast Track bagi kreator dengan minimal 100.000 pengikut di YouTube, Instagram, atau TikTok.

Instagram tidak memberikan pernyataan spesifik dalam artikel sumber. Namun, data Shopify yang dikutip menyebut nano-influencer dengan 1.000 hingga 10.000 pengikut bisa memperoleh 25 dollar AS hingga 150 dollar AS per unggahan bersponsor. X juga tidak memberikan komentar, tetapi laporan menyebut pembayarannya sekitar 8,50 dollar AS per satu juta tayangan terverifikasi.

Latar Belakang dan Konteks Monetisasi

Monetisasi media sosial bukan hal baru. Sejak pertengahan 2010-an, platform mulai berbagi pendapatan iklan dengan kreator. YouTube adalah pionir melalui Program Partner, lalu diikuti platform lain dengan skema masing-masing.

Perbedaan mekanisme ini dipengaruhi model bisnis tiap platform. YouTube dan Facebook mengandalkan iklan display dan video, sehingga pendapatan kreator terikat pada tayangan iklan. TikTok lebih menekankan pada tayangan konten pendek yang memenuhi syarat, dengan program Creator Rewards sebagai evolusi dari Creator Fund.

Instagram, meski dimiliki Meta bersama Facebook, memilih jalur berbeda. Platform ini tidak membayar langsung berdasarkan tayangan iklan, melainkan mendorong kerja sama merek. Kreator harus aktif mencari sponsor atau melalui program afiliasi. Hal ini membuat pendapatan di Instagram lebih tidak pasti, tetapi bisa jauh lebih besar jika kreator punya audiens loyal.

X, yang dulu bernama Twitter, mengandalkan langganan X Premium. Pembayaran dihitung dari tayangan unggahan pengguna terverifikasi. Skema ini relatif baru dan masih dalam penyempurnaan. Angka 8,50 dollar AS per satu juta tayangan terverifikasi tergolong kecil, tetapi bisa berarti bagi akun dengan jangkauan luas.

Riset Epidemic Sound sendiri menyoroti bahwa ekonomi kreator semakin matang. Kreator tidak lagi hanya mengandalkan satu platform, tetapi mendiversifikasi pendapatan. Survei ini membantu memetakan di mana uang paling banyak mengalir.

Dampak bagi Kreator dan Industri

Bagi kreator, data ini menjadi panduan memilih platform. YouTube masih menjadi primadona karena pendapatan per tayangan relatif tinggi, terutama untuk konten panjang. Namun, TikTok menawarkan potensi viral yang bisa meningkatkan pendapatan meski bayaran per tayangannya kecil.

Facebook dan Instagram cocok untuk kreator yang sudah punya basis pengikut besar dan ingin mendapatkan sponsor. Creator Fast Track di Facebook bisa menjadi daya tarik bagi kreator yang ingin pindah atau menambah platform. Sementara X lebih cocok untuk kreator yang aktif berdiskusi dan punya audiens terverifikasi.

Dampak lain adalah persaingan antarplatform. Setiap platform berusaha menarik kreator dengan insentif lebih besar. YouTube yang sudah membayar 100 miliar dollar AS selama lima tahun menunjukkan komitmennya. Facebook dengan 3 miliar dollar AS pada 2025 juga tidak main-main.

Namun, tidak semua kreator merasakan manfaat yang sama. Besaran pendapatan dipengaruhi kategori konten, lokasi penonton, dan jenis iklan. Kreator di negara dengan daya beli rendah cenderung menerima RPM lebih kecil. Ini yang membuat sebagian kreator memilih konten berbahasa Inggris untuk menjangkau audiens global.

Bagi industri, data ini menegaskan bahwa ekonomi kreator bukan sekadar hobi. Ada miliaran dolar yang berputar di dalamnya. Platform yang mampu memberikan pendapatan stabil akan menjadi magnet bagi talenta baru.

Langkah Selanjutnya dan Proyeksi

Ke depan, persaingan monetisasi akan semakin ketat. YouTube diperkirakan tetap memimpin, tetapi TikTok dan Facebook terus berinovasi. TikTok dengan Creator Rewards-nya berusaha menutup celah dengan YouTube, sementara Facebook mengandalkan program rekrutmen kreator.

Instagram mungkin akan mengembangkan fitur monetisasi langsung, meski belum ada pengumuman resmi. X masih dalam tahap uji coba program bagi hasil iklan. Perubahan kebijakan bisa terjadi kapan saja, tergantung performa dan kebutuhan platform.

Bagi kreator, diversifikasi menjadi kunci. Mengandalkan satu platform berisiko jika kebijakan berubah. Banyak kreator kini merambah beberapa platform sekaligus, bahkan membangun komunitas di luar platform seperti newsletter atau situs sendiri.

Riset lanjutan dari Epidemic Sound atau lembaga lain akan membantu memantau tren. Apakah YouTube akan terus dominan, atau TikTok akan menyalip? Jawabannya bergantung pada inovasi dan besaran insentif yang ditawarkan.

Yang jelas, data 2024 ini memberikan gambaran awal. Kreator punya banyak pilihan untuk memonetisasi konten. Tinggal bagaimana mereka memanfaatkan peluang yang ada.

Analisis Redaksi

Data Epidemic Sound menunjukkan bahwa monetisasi media sosial masih didominasi platform yang punya program bagi hasil iklan. YouTube dan TikTok adalah contoh paling jelas. Keduanya tidak hanya menyediakan audiens, tetapi juga mekanisme pembayaran yang transparan, meski dengan besaran berbeda.

Namun, ada ironi. Semakin banyak kreator, semakin kecil potensi pendapatan per orang. YouTube mungkin membayar 100 miliar dollar AS, tetapi jumlah kreator juga meledak. Persaingan memperebutkan tayangan iklan menjadi ketat. Kreator yang tidak punya ceruk khusus akan sulit bersaing.

Instagram dan X menawarkan jalur alternatif, tetapi dengan ketidakpastian lebih tinggi. Kerja sama merek di Instagram bisa sangat menguntungkan, tetapi tidak semua kreator punya akses. X dengan pembayaran per tayangan terverifikasi juga masih kecil, kecuali akunnya sangat populer.

Pemerintah Indonesia perlu memperhatikan ekonomi kreator ini. Insentif fiskal atau pelatihan bisa membantu kreator lokal bersaing di platform global. Jangan sampai kreator Indonesia hanya menjadi penonton, sementara kreator dari negara lain meraup pendapatan lebih besar karena audiensnya lebih bernilai.

Pada akhirnya, data ini adalah cermin. Platform mana yang paling menguntungkan bukan hanya soal angka, tetapi juga kecocokan dengan jenis konten dan audiens. Kreator harus cerdas memilih, bukan sekadar ikut arus.

Sumber: suaraindependentnews.id