Dispar Kubar Perluas Promosi Festival Sarut Lewat Media Sosial, Incar Wisatawan Luar Daerah

Dinas Pariwisata Kabupaten Kutai Barat memperluas promosi Festival Sarut melalui Instagram, Facebook, dan TikTok. Festival wastra dan kerajinan lokal di Lapangan Sepak Bola Kampung Damai Kota, 7-13 November 2026, itu diharapkan menarik pengunjung dari luar daerah.

Strategi Digital Dispar Kubar untuk Festival Sarut

Pemanfaatan media sosial menjadi salah satu cara Dispar Kubar menyebarkan informasi soal Festival Sarut. Selama ini, publikasi festival budaya kerap terbatas pada wilayah sekitar lokasi acara. Dengan kanal digital, jangkauan itu diperluas.

"Promosi kita lakukan melalui Facebook, TikTok dan Instagram. Kemudian ada juga pemasangan baliho, penyebaran undangan kepada masyarakat dan rekan-rekan media," kata Plt Kepala Dispar Kubar, FX Sumardi, Jumat (13/11/2026).

Langkah tersebut bukan tanpa alasan. Festival Sarut digelar di Kampung Damai Kota, Kecamatan Damai. Lokasi ini cukup jauh dari pusat kota Sendawar. Tanpa promosi yang masif, informasi soal festival berisiko hanya beredar di kalangan terbatas.

FX Sumardi menyebut media sosial membantu memperluas penyebaran informasi. Masyarakat di luar Kecamatan Damai jadi tahu ada agenda budaya di wilayah mereka. Informasi yang tersebar lewat Facebook, TikTok, dan Instagram dinilai lebih cepat sampai ke publik.

Selain media sosial, Dispar Kubar memasang baliho dan menyebar undangan. Media juga dilibatkan untuk memberitakan festival ini. Kombinasi kanal digital dan konvensional itu diharapkan saling melengkapi.

Festival Sarut sendiri mengangkat kekayaan wastra dan kerajinan lokal. Kegiatan ini menjadi ruang bagi perajin dan pelaku budaya untuk memperkenalkan hasil karya mereka. Tidak hanya ke warga sekitar, tetapi juga ke pengunjung dari berbagai daerah.

Kolaborasi dengan Organisasi dan Komunitas

Dispar Kubar tidak bergerak sendiri. Sejumlah organisasi dan komunitas digandeng untuk membantu menyebarluaskan informasi mengenai Festival Sarut.

"Kita turut menggandeng sejumlah organisasi dan komunitas untuk membantu menyebarluaskan informasi mengenai kegiatan ini," beber FX Sumardi.

Keterlibatan pihak lain itu diharapkan membuat informasi kegiatan lebih mudah diterima masyarakat. Sekaligus meningkatkan ketertarikan untuk datang langsung menyaksikan rangkaian Festival Sarut.

Dukungan juga datang dari sejumlah perwakilan organisasi perangkat daerah (OPD), Forum Koordinasi Pimpinan Daerah (Forkopimda), Forum Koordinasi Pimpinan Kecamatan (Forkopimcam), hingga pihak perusahaan. Kehadiran mereka dinilai sebagai bentuk dukungan terhadap pelestarian budaya lokal.

FX Sumardi menuturkan antusiasme masyarakat terhadap Festival Sarut tahun ini relatif cukup tinggi. Hal itu terlihat dari keterlibatan berbagai unsur dalam acara tersebut.

Menurutnya, Festival Sarut bukan sekadar tempat memperkenalkan kerajinan khas Dayak Benuaq. Festival ini juga memberi ruang bagi masyarakat untuk mengenal lebih dekat warisan budaya daerah.

Kerajinan dan wastra Dayak Benuaq menjadi daya tarik utama. Pengunjung bisa melihat langsung proses pembuatan, motif, dan nilai budaya di balik setiap karya. Ini menjadi pengalaman yang sulit didapat dari promosi digital semata.

Jadwal dan Lokasi Festival Sarut 2026

Festival Sarut berlangsung selama sepekan, 7-13 November 2026. Lokasinya di Lapangan Sepak Bola Kampung Damai Kota, Kecamatan Damai, Kabupaten Kutai Barat.

Pemilihan lokasi di kampung tersebut bukan tanpa pertimbangan. Kampung Damai Kota dikenal sebagai salah satu wilayah yang memiliki keterkaitan erat dengan tradisi wastra dan kerajinan Dayak Benuaq.

Dengan durasi sepekan, festival ini memberi kesempatan bagi pengunjung untuk menyaksikan berbagai rangkaian acara. Mulai dari pameran kerajinan, demonstrasi pembuatan wastra, hingga kegiatan budaya lainnya.

Bagi Dispar Kubar, penyelenggaraan tahun ini menjadi ajang pembuktian. Promosi yang gencar lewat media sosial diharapkan berbanding lurus dengan jumlah kunjungan.

FX Sumardi berharap jangkauan promosi yang telah dilakukan dapat terus diperluas pada penyelenggaraan berikutnya. Dispar juga ingin pemanfaatan media sosial semakin optimal.

Tujuannya agar informasi mengenai potensi wisata dan agenda kebudayaan Kubar menjangkau lebih banyak kalangan. Festival Sarut diharapkan semakin dikenal, tidak hanya di tingkat kecamatan, tetapi juga oleh masyarakat dari berbagai daerah.

"Semoga Festival Sarut semakin dikenal dan ke depannya bisa menarik lebih banyak pengunjung, termasuk wisatawan dari luar daerah," tukasnya.

Dampak Promosi Digital bagi Wisata Budaya Kubar

Langkah Dispar Kubar memanfaatkan media sosial sejalan dengan pola promosi pariwisata yang kian bergeser ke kanal digital. Instagram, Facebook, dan TikTok memungkinkan informasi tersebar cepat dan menjangkau kelompok usia muda.

Bagi daerah dengan akses terbatas seperti Kutai Barat, kanal digital menjadi jalan pintas untuk memperkenalkan potensi budaya. Biaya promosi relatif lebih murah dibandingkan iklan konvensional.

Namun, promosi digital saja tidak cukup. Kesiapan infrastruktur, akomodasi, dan akses transportasi menuju Kampung Damai Kota menjadi faktor penentu. Pengunjung yang tertarik datang perlu kemudahan perjalanan.

Selain itu, festival berbasis kerajinan dan wastra membutuhkan dukungan perajin. Ketersediaan produk, kualitas, dan harga yang bersaing akan memengaruhi pengalaman pengunjung.

Dispar Kubar tampaknya menyadari hal itu. Keterlibatan OPD, Forkopimda, Forkopimcam, dan perusahaan menunjukkan upaya lintas sektor. Dukungan itu diperlukan agar festival tidak berhenti sebagai acara seremonial.

Festival Sarut juga berpeluang menjadi daya tarik wisata tahunan. Jika dikelola konsisten, agenda ini bisa memperkuat identitas budaya Kutai Barat di tingkat provinsi hingga nasional.

Ke depan, Dispar Kubar berencana memperluas jangkauan promosi. Pemanfaatan media sosial akan dioptimalkan agar informasi soal potensi wisata dan agenda kebudayaan Kubar sampai ke lebih banyak orang.

Langkah Selanjutnya dan Harapan Dispar Kubar

Setelah Festival Sarut 2026 berlangsung, Dispar Kubar akan mengevaluasi strategi promosi yang dijalankan. Media sosial diproyeksikan tetap menjadi kanal utama.

FX Sumardi menekankan pentingnya perluasan jangkauan promosi pada penyelenggaraan berikutnya. Informasi soal Festival Sarut diharapkan tidak berhenti di lingkup kecamatan.

Pengunjung dari luar daerah menjadi target yang ingin digarap. Dengan begitu, festival tidak hanya menjadi agenda lokal, tetapi juga magnet wisata budaya.

Dukungan berbagai pihak, mulai dari OPD hingga perusahaan, dinilai menjadi modal penting. Sinergi itu disebut sebagai bentuk dukungan terhadap pelestarian budaya lokal.

Festival Sarut mengangkat kerajinan khas Dayak Benuaq. Melalui festival ini, masyarakat diajak mengenal lebih dekat warisan budaya daerah.

Bagi Dispar Kubar, promosi lewat media sosial adalah alat, bukan tujuan. Ukuran keberhasilannya adalah semakin banyak orang yang datang, mengenal, dan menghargai budaya Kutai Barat.

Analisis Redaksi: Promosi Digital dan Nasib Festival Daerah

Langkah Dispar Kubar memindahkan sebagian beban promosi ke media sosial adalah keputusan yang masuk akal. Anggaran pariwisata daerah biasanya terbatas. Media sosial menawarkan jangkauan luas dengan biaya relatif kecil. Namun, ada catatan penting yang perlu diperhatikan.

Pertama, promosi digital cenderung menciptakan ekspektasi tinggi. Video pendek di TikTok atau unggahan Instagram bisa membuat Festival Sarut terlihat megah. Jika pengalaman di lapangan tidak sepadan, pengunjung kecewa. Efeknya bisa kontraproduktif untuk citra wisata Kubar.

Kedua, keterlibatan komunitas dan organisasi perlu dipastikan bukan sekadar formalitas. Tanpa peran nyata, penyebaran informasi hanya berputar di kalangan yang sama. Dispar Kubar perlu mendorong komunitas agar menjadi penggerak, bukan sekadar penerima informasi.

Ketiga, keberlanjutan festival bergantung pada dampak ekonomi bagi perajin dan warga Kampung Damai Kota. Jika Festival Sarut hanya ramai saat acara, manfaatnya tidak bertahan lama. Promosi digital sebaiknya diarahkan untuk membangun pasar bagi kerajinan Dayak Benuaq, bukan hanya mendatangkan pengunjung saat festival berlangsung.

Sumber: jurnalborneo.com, instagram.com