Mixue Tutup 428 Gerai Termasuk di Indonesia untuk Efisiensi Operasional

Mixue, raksasa minuman asal China, melakukan penutupan besar-besaran terhadap 428 gerai di pasar internasional sepanjang tahun lalu, termasuk di Indonesia dan Vietnam. Langkah ini merupakan bagian dari strategi efisiensi dan perbaikan operasional perusahaan guna mendukung pertumbuhan yang lebih stabil dan berkelanjutan.

Penutupan Gerai Mixue di Indonesia dan Vietnam

Berdasarkan laporan keuangan terbaru, perusahaan tidak merinci secara spesifik jumlah gerai yang ditutup di masing-masing negara, namun mengonfirmasi bahwa Indonesia dan Vietnam termasuk wilayah yang terdampak. Menurut laporan CNBC Indonesia, ini merupakan langkah strategis untuk mengoptimalkan kinerja gerai yang masih beroperasi.

Di Vietnam, Mixue tercatat memiliki sekitar 1.304 gerai pada September 2024 dan menjadi salah satu pemain utama yang membentuk pasar minuman teh susu dengan harga terjangkau melalui ekspansi agresif waralaba. Perusahaan pun mulai mengubah format gerai dari yang kecil ke outlet lebih besar dan strategis, lengkap dengan area persiapan yang lebih luas dan tampilan yang menghadap jalan utama.

Ekspansi Mixue ke Pasar Baru

Meski menutup ratusan gerai, Mixue tidak menghentikan ekspansinya. Perusahaan justru memperluas bisnis ke pasar baru seperti Amerika Serikat dan Kazakhstan. Selain itu, Mixue membuka gerai pertamanya di Malaysia dan Thailand dengan merek berbeda, yakni Lucky Cup. Secara global, pada akhir tahun lalu, jumlah gerai Mixue mencapai 59.823 unit, dengan mayoritas sekitar 55.356 unit berlokasi di China daratan.

Strategi Harga dan Rantai Pasok

Mixue dikenal dengan strategi pengendalian biaya yang ketat, mulai dari produksi bahan baku, logistik, hingga riset dan pengendalian kualitas, sehingga mampu menawarkan produk minuman seperti lemonade, es krim, milk tea, dan fruit tea dengan harga terjangkau. Pendekatan ini berperan penting dalam menjadikan Mixue pemain dominan di segmen pasar minuman teh susu berbiaya rendah, khususnya di Asia Tenggara.

Kinerja Keuangan Mixue

Pendapatan Mixue mengalami kenaikan signifikan sebesar 35% menjadi 33,56 miliar yuan atau sekitar US$4,9 miliar pada tahun lalu. Laba bersih perusahaan juga naik sebesar 33% menjadi 5,93 miliar yuan. Pencapaian ini menunjukkan bahwa meskipun terjadi penutupan gerai, strategi efisiensi dan ekspansi di pasar baru berhasil memberikan dampak positif bagi kinerja perusahaan.

Analisis Redaksi

Menurut pandangan redaksi, penutupan 428 gerai Mixue, termasuk di Indonesia, mencerminkan langkah efisiensi yang sangat strategis untuk menjaga kesehatan bisnis di tengah dinamika pasar global yang semakin kompetitif. Penyesuaian ini penting agar Mixue dapat fokus pada gerai-gerai yang memiliki potensi keuntungan lebih besar dan mengurangi beban operasional dari outlet yang kurang optimal.

Selain itu, ekspansi ke pasar baru seperti Amerika Serikat dan Kazakhstan menunjukkan ambisi Mixue untuk tidak hanya menjadi pemain regional, tapi juga global. Namun, konsumen di Indonesia dan Vietnam perlu mengamati bagaimana perubahan format gerai dan strategi harga akan memengaruhi ketersediaan produk dan pengalaman pelanggan di masa depan.

Ke depan, Mixue kemungkinan akan terus melakukan penyesuaian operasional dan memperkuat jaringan mitra waralaba, terutama di Asia Tenggara, untuk mempertahankan pertumbuhan yang berkelanjutan. Ini juga menjadi sinyal bahwa perusahaan minuman asal China semakin agresif dalam mengukuhkan posisinya di pasar global yang semakin kompetitif.

Untuk perkembangan terbaru dan strategi bisnis Mixue berikutnya, pembaca disarankan untuk terus mengikuti update dari sumber resmi dan media terpercaya.