Dracin Menggila di Indonesia: Dulu "Oppa", Sekarang "Gege"

Gelombang budaya China semakin kuat di Indonesia. Drama China atau dracin kini jadi tontonan sehari-hari, dan sapaan "gege" perlahan menggeser "oppa" yang lama melekat pada budaya pop Korea.

Dari "Oppa" ke "Gege": Pergeseran Sapaan di Media Sosial

Perubahan paling kentara ada di percakapan warganet. Istilah "oppa"—sapaan akrab untuk kakak laki-laki dalam bahasa Korea—sudah lebih dari satu dekade jadi bagian kosakata penggemar hiburan di Indonesia. Kini "gege" (kakak laki-laki dalam bahasa Mandarin) mulai dipakai dengan konteks yang sama: memanggil aktor idola, membahas karakter pria dalam drama, sampai jadi bahan candaan di kolom komentar.

Pergeseran ini bukan sekadar soal pilihan kata. Sapaan mencerminkan dari mana penonton Indonesia mengambil referensi hiburan. Selama bertahun-tahun, K-drama dan K-pop jadi pintu masuk utama. Sekarang, platform streaming dan media sosial membuka pintu lain yang lebih lebar untuk konten China.

Laporan CNBC Indonesia menyoroti fenomena ini sebagai penanda menguatnya gelombang budaya China di Tanah Air, dengan popularitas drama China sebagai motor utamanya.

Mengapa Dracin Mudah Masuk ke Indonesia

Ada beberapa faktor yang membuat dracin cepat diterima penonton Indonesia. Pertama, aksesnya jauh lebih mudah dibanding satu dekade lalu. Platform streaming global dan layanan video lokal sama-sama menambah katalog drama China, sementara potongan adegan pendek berseliweran di TikTok, Instagram Reels, dan YouTube Shorts.

Kedua, durasi dan ritmenya cocok untuk konsumsi harian. Banyak dracin berformat puluhan episode pendek dengan konflik yang cepat naik, sehingga mudah diikuti sambil berselancar di ponsel. Ketiga, tema besarnya—romansa kantor, drama kerajaan, hingga kisah keluarga—punya kemiripan dengan selera penonton Asia Tenggara.

• Akses makin mudah lewat platform streaming resmi maupun klip pendek di media sosial.
• Episode pendek dan alur cepat, cocok untuk tontonan sela waktu.
• Tema romansa dan drama periode yang akrab bagi penonton Asia Tenggara.
• Komunitas penggemar aktif yang menerjemahkan dan membahas tiap episode.

Faktor keempat adalah komunitas. Penggemar dracin di Indonesia rajin membuat ulasan, menerjemahkan istilah, dan membahas teori cerita. Aktivitas ini menciptakan efek jaringan: satu penonton baru menarik penonton lain, dan istilah seperti "gege" menyebar lebih cepat dari judul dramanya sendiri.

Budaya Pop sebagai Jalur Diplomasi yang Halus

Fenomena dracin bukan hal baru di kawasan Asia. Korea Selatan lebih dulu membuktikan bahwa drama dan musik bisa menjadi alat diplomasi budaya yang efektif, memicu minat pada bahasa, kuliner, dan produk negara tersebut. Pola serupa kini terlihat pada konten China.

Data Statista dan berbagai riset industri hiburan menunjukkan pertumbuhan konsumsi video lintas negara yang konsisten, didorong penetrasi ponsel dan layanan streaming. Artinya, persaingan memperebutkan perhatian penonton Indonesia tidak lagi soal satu negara, melainkan soal siapa yang paling cepat menyesuaikan diri dengan kebiasaan menonton digital.

Di sisi lain, pengaruh budaya selalu memancing reaksi. Sebagian warganet menyambut antusias, sebagian lain membandingkan dracin dengan K-drama atau drama lokal. Perdebatan semacam ini biasa terjadi setiap kali ada gelombang budaya baru masuk.

Dampak bagi Industri Hiburan Lokal

Bagi industri hiburan Indonesia, banjir dracin membawa dua sisi. Di satu sisi, penonton punya lebih banyak pilihan dan standar produksi yang makin tinggi. Di sisi lain, produksi lokal bersaing langsung dengan konten yang diproduksi dengan anggaran besar dan sudah punya basis penggemar global.

Yang menarik, sejumlah kreator Indonesia mulai meniru format dracin: episode pendek, hook cepat di menit awal, dan distribusi lewat media sosial. Pola ini menunjukkan bahwa pengaruh budaya tidak hanya berhenti pada konsumsi, tetapi juga menular ke cara membuat konten.

Bagi merek dan pengiklan, pergeseran ini juga berarti peta audiens berubah. Kampanye yang dulu menyasar penggemar K-pop kini perlu mempertimbangkan komunitas dracin yang tumbuh cepat, termasuk dalam pemilihan bahasa dan figur yang dipakai.

Yang Perlu Dicermati ke Depan

Sejauh mana "gege" bertahan menggantikan "oppa" masih terbuka. Tren budaya pop bergerak cepat, dan penonton Indonesia terbukti tidak setia pada satu asal konten. Yang lebih pasti, akses yang makin terbuka membuat selera penonton bergerak lebih cair dibanding satu dekade lalu.

Yang patut diikuti adalah bagaimana platform streaming menyusun katalog, bagaimana komunitas penggemar lokal tumbuh, dan bagaimana produksi dalam negeri merespons persaingan ini. Ketiga hal itu akan menentukan apakah dracin hanya gelombang sesaat atau menjadi bagian tetap dari lanskap hiburan Indonesia.

Analisis Redaksi

Fenomena dracin di Indonesia lebih tepat dibaca sebagai soal akses ketimbang soal selera yang tiba-tiba berubah. Selama bertahun-tahun, penonton Indonesia sebenarnya sudah terbiasa menonton drama asing. Yang berubah adalah siapa yang paling rajin menyediakan konten itu di layar ponsel, dengan subtitle cepat, klip pendek, dan algoritma yang bekerja tanpa henti.

Karena itu, perdebatan "oppa versus gege" sebaiknya tidak berhenti pada soal mana yang lebih keren. Pertanyaan yang lebih penting: apakah industri hiburan lokal mendapat ruang untuk tumbuh di tengah banjir konten impor, atau justru makin terpinggirkan karena kalah dalam hal akses dan kecepatan distribusi. Selera penonton bisa berubah kapan saja, tetapi posisi produksi dalam negeri hanya kuat kalau ekosistemnya benar-benar dibangun.

Ada pelajaran yang bisa dipetik dari cara dracin masuk: format ringkas, distribusi agresif di media sosial, dan komunitas yang dirawat. Tiga hal itu bisa ditiru tanpa harus meniru isi dramanya. Kalau industri lokal hanya sibuk mengomentari tren, gelombang berikutnya akan datang lagi, dan sapaan baru akan muncul sebelum ada yang sempat menjawab.