Dracin Jadi Mesin Pertumbuhan: Pelanggan iQIYI Meledak 175% di RI

Basis pelanggan iQIYI di Indonesia melonjak 175% dalam 12 bulan terakhir hingga akhir Oktober 2026. Lonjakan itu menjadikan drama China (dracin) sebagai mesin pertumbuhan utama platform streaming tersebut di pasar Tanah Air.

Angka tersebut dirangkum dalam laporan CNBC Indonesia pada 14 November 2026. Pertumbuhan tiga digit ini menempatkan Indonesia sebagai salah satu pasar dengan laju ekspansi tercepat bagi iQIYI.

Dracin Jadi Pemicu Utama Lonjakan Pelanggan

Dracin—sebutan populer untuk drama serial berbahasa Mandarin—menjadi kategorisasi konten yang paling banyak mendorong penambahan pelanggan baru. iQIYI memang dikenal sebagai salah satu platform yang paling agresif menghadirkan konten original dari Tiongkok, mulai dari drama romansa, sejarah, hingga thriller kriminal.

Di pasar Indonesia, dracin bukan lagi ceruk kecil. Sejak beberapa tahun terakhir, serial seperti genre xianxia, wuxia, dan drama modern Tiongkok mendapat basis penonton setia, terutama di kalangan generasi muda yang mengikuti terjemahan lewat platform streaming legal.

Pertumbuhan 175% dalam setahun menunjukkan bahwa strategi konten berbasis dracin berhasil mengubah penonton gratis menjadi pelanggan berbayar. Tanpa menyebut angka absolut, laporan itu menegaskan bahwa arah pertumbuhan iQIYI di Indonesia kini bertumpu pada kekuatan katalog drama China.

Kronologi Pertumbuhan dalam 12 Bulan

Periode pengukuran mencakup 12 bulan yang berakhir pada akhir Oktober 2026. Dalam rentang itu, iQIYI mencatat kenaikan basis pelanggan sebesar 175% di Indonesia.

Laporan tidak merinci kapan lonjakan terbesar terjadi, berapa jumlah pelanggan aktual, atau judul dracin mana yang paling berkontribusi. Namun, besaran angka itu cukup untuk menempatkan Indonesia sebagai salah satu sorotan dalam kinerja regional iQIYI.

Sebagai konteks, pasar streaming video di Indonesia memang sedang tumbuh. Persaingan antarplatform OTT—lokal maupun global—semakin ketat, dan konten berbahasa asing dengan basis penggemar fanatik menjadi salah satu pembeda utama.

Pihak yang Terlibat dan Konteks Pasar

iQIYI merupakan platform streaming video yang berbasis di Tiongkok dan beroperasi di sejumlah pasar internasional, termasuk Indonesia. Perusahaan ini bersaing dengan platform global seperti Netflix, Disney+, dan Prime Video, serta pemain regional dan lokal.

Di Indonesia, iQIYI menghadirkan kombinasi konten original Tiongkok, drama Korea, anime, dan sejumlah judul lokal. Namun laporan CNBC Indonesia menempatkan dracin sebagai faktor pembeda yang paling menonjol dalam pertumbuhan pelanggan.

Pertumbuhan 175% ini juga memberi sinyal bahwa preferensi audiens Indonesia terhadap konten Asia Timur semakin kuat. Dracin memiliki komunitas penggemar yang aktif di media sosial, dan percakapan soal judul terbaru kerap menjadi pendorong penonton baru untuk berlangganan.

Dampak bagi Pasar Streaming Indonesia

Lonjakan pelanggan iQIYI berimplasi pada tiga hal:

• Persaingan konten: platform lain didorong memperbanyak judul Asia, terutama drama China dan Korea, untuk menahan perpindahan pelanggan.
• Harga dan paket: pertumbuhan basis pelanggan memberi ruang bagi iQIYI untuk menguji strategi harga, termasuk paket tahunan dan bundling.
• Investasi lokal: keberhasilan dracin dapat menjadi modal bagi iQIYI untuk memperluas produksi atau akuisisi konten Indonesia.

Bagi industri kreatif dalam negeri, angka ini bisa dibaca dua arah. Di satu sisi, dominasi konten impor menambah tekanan bagi produksi lokal. Di sisi lain, pertumbuhan platform berbayar memperluas pasar bagi konten Indonesia yang ditempatkan di katalog yang sama.

Langkah Selanjutnya dan Apa yang Dipantau

Setelah mencatat kenaikan 175%, fokus berikutnya adalah apakah iQIYI mampu mempertahankan momentum. Pasar streaming dikenal rentan terhadap churn, yaitu pelanggan yang berhenti berlangganan setelah menonton satu judul tertentu.

Sejumlah hal yang layak dipantau: jumlah pelanggan absolut di Indonesia, komposisi pelanggan berbayar versus pengguna gratis, serta apakah iQIYI akan mengumumkan investasi konten lokal. Laporan CNBC Indonesia tidak menyebut rencana spesifik perusahaan usai pencapaian tersebut.

Yang jelas, dracin telah membuktikan diri sebagai magnet pelanggan di Indonesia. Bagi iQIYI, tantangannya kini bukan lagi menarik penonton, melainkan menahan mereka agar tetap berlangganan setelah satu judul selesai ditonton.

Analisis Redaksi

Angka 175% terdengar spektakuler, tetapi perlu dibaca dengan hati-hati. Tanpa menyebut basis absolut, persentase sebesar itu bisa berarti lonjakan dari angka yang masih kecil. Artinya, pertumbuhan tinggi belum tentu berarti dominasi pasar. Namun, arahnya jelas: dracin menemukan pasarnya di Indonesia.

Yang menarik adalah pola konsumsi audiens. Selama ini platform global bertaruh pada konten Hollywood dan Korea. iQIYI membuktikan bahwa ceruk berbahasa Mandarin punya penggemar fanatik yang bersedia membayar. Ini pelajaran bagi platform lokal: konten dengan komunitas kuat lebih efektif menarik pelanggan ketimbang katalog luas tanpa identitas.

Namun, ketergantungan pada satu genre menyimpan risiko. Selera audiens bergerak cepat, dan pesaing bisa meniru strategi yang sama dalam hitungan bulan. Jika iQIYI ingin mempertahankan pertumbuhan, diversifikasi konten dan investasi pada produksi lokal bukan pilihan, melainkan keharusan. Pertumbuhan 175% adalah titik awal, bukan garis akhir.

Sumber: iq.com